A día de hoy es normal que una marca patrocine a un artista de rap. Incluso es más, hay marcas, sobre todo de zapatillas, que sacan colaboraciones con raperos para que tengan su propio modelo diseñado por ellos mismos. Pero hace casi cuarenta años, en los albores de la música rap, esto no era así ni de cerca. Quienes consiguieron que todo esto cambiase fueron Run DMC gracias a su colaboración con Adidas.
Muchos ahora mismo estaréis pensando en la canción de Run DMC "My Adidas" y que fue primero si el huevo o la gallina, es decir, la canción fue creada porque tuvieron un contrato o simplemente hicieron la canción y después consiguieron el patrocinio de Adidas. Y seguro que muchos de vosotros que no conocéis está historia, también os estaréis preguntando cuál es el modelo emblemático de Adidas que portaban los miembros del famoso grupo de los 80.
Así fue el primer contrato entre un grupo de música y una marca deportiva
El grupo de Queens realizó grandes hitos a los que no había llegado ningún grupo de Hip Hop antes. En 1987 fueron el primer grupo de Hip Hop en aparecer en una portada de la revista The Rolling Stone, fueron los primeros en llegar un disco de platino y fueron los primeros en aparecer en la MTV. Pero, esto es algo que habían hecho muchas estrellas antes, solo que no en este género.
Pero hicieron algo que no había hecho ningún otro grupo de música de otro género, tener un contrato con una marca deportiva. Todos sabemos que la moda de las sneakers y el rap van de la mano desde tiempos inmemoriales. Pero es que además lo hicieron para reivindicando la manera de vestir desde un punto de vista bastante interesante.
En aquel entonces el look de rapero de los 80, gorra Kangol, sneakers y cadenas de oro también era muy asociado a los narcotraficantes. Run DMC decidieron hacer la canción My Adidas para luchar contra ese estereotipo de que la forma en la que vistes no te hace un delincuente. Fue todo un éxito, es más, las ventas de zapatillas Adidas crecieron y los ejecutivos no entendían qué estaba pasando.
Todo esto cambió el 19 de julio de 1986 cuando la banda realizó el mítico concierto en el Madison Square Garden, allí los astros se alinearon y el manager del grupo de rap, Lyor Cohen, consiguió que fuese al concierto un ejecutivo de Adidas, Angelo Anastasio. Allí pudo ver como antes de interpretar la canción My Adidas, Darryl "DMC" McDaniels pedía a todo el público que levantase sus zapatillas.
Cuando vio esta performance, quedó anonadado, y decidió que tenía que firmar un contrato con el grupo. Bueno, como podéis esperar, fue todo un éxito, es más, la banda de Queens tuvo hasta una línea de ropa en Adidas. Nunca antes de este contrato, un grupo musical se había asociado con una marca hasta entonces exclusiva de deporte para hacer una colaboración juntos.
Por cierto, si tenéis interés las zapatillas que llevan tanto en el clip de My Adidas como las que se suelen asociar al grupo Run DMC son las Adidas Superstar, que en 2020 cumplían su 50 aniversario, casi nada. Unas sneakers que pasan los años y siempre estarán de moda y en parte gracias al grupo más famoso de Queens.
